Рейтинг SEO-компаній України: що в ньому правда

Коли ви вводите в Google «рейтинг SEO-компаній України», перша сторінка виглядає як незалежна оцінка ринку. Ми зняли цю видачу 3 листопада 2026 року і подивились, хто насправді написав кожен рядок і за якими правилами там розставлені місця. Нижче те, що ми побачили, разом із цифрами.

1. Половину першої сторінки пишуть ті, кого оцінюють

Вимір простий: беремо топ-10 за запитом і дивимось, кому належить кожен домен. Ось що вийшло.

Найцікавіше тут перше. Друге органічне місце і девʼяте займає одна й та сама агенція своїми ж матеріалами: «ТОП SEO-агенція України» і «ТОП-10 digital-агенцій України 2026». Сьоме місце — добірка іншої агенції, де вона стоїть першим рядком власного рейтингу.

Це не порушення і не секрет. Але людина, яка шукає незалежну оцінку, отримує сторінку, де троє з девʼяти авторів оцінюють самі себе. Знати про це корисно до того, як ви звідти когось виберете.

2. Бали в каталогах мають прайс

Каталоги-рейтинги чесніші в одному: вони публікують свої правила. Варто їх прочитати.

Digital Rating UA пише в методології прямо: Clutch 33%, GoodFirms 33%, експертна оцінка 34%. Дві третини оцінки української агенції беруться з двох закордонних платформ. Команда, яка роками веде українські проєкти і не збирала відгуки на Clutch, у такому рейтингу високо не стане, хоч би якими були її результати.

IT Рейтинг UA має безкоштовний і платний тариф. На безкоштовному картка компанії не показує ні послуг, ні нагород і видно її тільки в одному місті. Платний коштує 1600 грн на місяць або 9600 грн на рік, і в його описі серед переваг вказано «+500 балів до кожного розділу (DEV, SEO, SMM, APP)».

Прочитайте цей рядок ще раз. Передплата додає балів до тієї самої оцінки, за якою вас потім ранжують. Це написано на їхній власній сторінці тарифів, відкрито і без двозначностей. Питання не в тому, чи це законно, а в тому, що саме ви бачите, коли дивитесь на номер місця.

3. Премія і рейтинг — різні речі

У добірках часто фігурує «Ukrainian Business Award» та його ТОП-20 SEO-агенцій. Ми перевірили сам сайт премії: він працює тільки по http, без захищеного зʼєднання, і в жодному з тринадцяти комерційних та рейтингових запитів, які ми знімали, його немає у топ-10.

Видимість премії створюють не вона сама, а статті переможців про неї. Друге місце у видачі за нашим запитом — якраз така стаття. Якщо вам пропонують номінацію, корисно розуміти, що ви купуєте привід для власної публікації, а не місце в пошуку.

4. Що перевірити самому за пʼятнадцять хвилин

Перед тим як платити агенції, можна зробити чотири перевірки. Жодна не потребує платних сервісів.

• Попросіть запит, а не кейс. Нехай назвуть конкретну фразу, за якою клієнт стоїть у топі. Вбийте її в Google самі, в режимі інкогніто. Кейс у презентації не перевіряється, позиція перевіряється за тридцять секунд.
• Подивіться на їхній власний сайт. Агенція, яка продає SEO, має ранжуватись за своїми ж комерційними запитами. Якщо її немає за «SEO просування» чи «SEO агенція», спитайте чому. Відповідь буває розумною, але вона має бути.
• Спитайте, що зараз у видачі за вашим запитом. Якщо на перших місцях статті-пояснення, а вам обіцяють вивести туди сторінку послуги, план не спрацює. Ми це міряємо перед кожною правкою і не раз через це переписували завдання.
• Спитайте про AI Overview. За нашими замірами блок із відповіддю Google стоїть першим у 11 запитах із 13 у цій ніші. Він зʼїдає частину кліків навіть у того, хто вийшов у топ-10. Агенція, яка обіцяє трафік із позиції і не згадує цього, або не міряла, або не каже.

5. Де в цих рейтингах ми

Ніде, і це чесна відповідь. MaxICo немає ні в каталозі Digital Rating, ні в IT Рейтингу. Ми перевірили їхні карти сайту 3 листопада: серед двох тисяч карток нашої немає.

Причина проста. Останні два роки ми вкладались у роботу для клієнтів, а не в присутність у каталогах, і зараз це виправляємо: заявку подано, картки заводимо. Писати цю статтю, стоячи в тих рейтингах, було б зручніше. Але тоді в ній не було б сенсу.

Ми вирішили піти іншим шляхом і показати метод замість місця в чужій таблиці. Усе, що тут є, виміряно інструментами, які доступні кожному: знімок видачі на глибину 10, публічні сторінки методологій і тарифів, карти сайту каталогів. Якщо захочете перевірити будь-яку цифру, у вас на це піде стільки ж часу, скільки пішло в нас.

6. Що з цим робити

За запитом «рейтинг SEO-компаній України» в одній видачі стоять три різні речі: статті агенцій про самих себе, каталоги з платними балами і добірки у ЗМІ. Жодна з них не бреше. Але жодна й не відповідає на питання, кому віддати бюджет, бо всі три відповідають на інше.

На ваше відповідає перевірка конкретного запиту в конкретній видачі. Якщо хочете, щоб ми зняли таку перевірку для вашої ніші, подивіться, як ми працюємо з SEO, або напишіть, і зробимо це разом.